disclaimer: articol usor tehnic, despre industria online.
Lumea se schimba, internetul se schimba. Intotdeauna mi-au placut oamenii siguri pe ei, insa imi rezerv dreptul de a avea dubii in legatura cu specialistii care vad viitorul doar ca o continuare naturala a prezentului: avem bannere acum, viitorul nu poate insemna decat bannere mai mari sau bannere mai mici. Vindem bannerele in functie de mia de afisari, exista doar doua variante: pretul CPM-ului ori o sa ramana asa (optimistii), ori o sa scada fiindca lumea nu prea mai baga in seama bannerele (pesimistii).
Hello?! Chiar nu vede nimeni o problema aici? Ca tendinta oamenilor e sa ramana in zona de comfort stie toata lumea. Ca suntem comozi, de asemenea. Doar ca asta nu e o scuza pentru a ramane in zona de comfort pana si cu gandul.
Doar un exemplu
bookblog.ro e, din cate stiu eu, primul blog (site?) care a decis sa renunte la a vinde publicitate prin bannere afisate pe site. Nu inseamna ca nu mai vindem publicitate deloc, fiindca avem multe proiecte, suntem multi oameni, si daca vrem sa facem ceva e nevoie de bani. Insa nu vom mai vinde bannere. Peste o saptamana incepem sa eliminam din spatiile de bannere. Mai intai 25%, apoi inca 25, si tot asa. Am refuzat deja primii clienti care erau dispusi sa ne dea bani pe bannere si i-am convins pe primii sa bage acei bani in alte tipuri de publicitate. Fiindca noi nu mai credem in bannere ca panaceu si nu ar fi etic sa le mai vindem. Nu spun ca nu au si ele rolul lor. Il au, insa nu sunt un panaceu. Daca vrei notorietate, awareness, atunci da, se poate discuta despre eficienta lor, despre cat de adevarat e de fapt ad-blindness-ul etc. Dar daca vrei altceva…
Bun, noi am facut miscarea asta. O miscare inspirata sau mai putin inspirata, vom vedea… Pana la urma e un risc pe care ni-l asumam, insa un risc foarte bine corelat cu valorile noastre. Valori care desi nu au legatura directa cu banii, in mod suspect pentru multi, produc de cele mai multe ori bani. Ziceam ca am luat decizia asta si in curand probabil ca nu vom mai vinde bannere pe bookblog.ro. Nu am pretentia ca toata lumea sa faca asta, nu cer nimanui sa isi permita sa refuze clienti, nu sunt nebun. Dar mi-ar placea sa existe mai multi care atunci cand se gandesc la viitorul online-ului, sa vada mai departe si mai mult decat combinatii de lucruri care deja exista sau macar sa gandeasca mai multe miscari inainte, nu doar una.
Online-ul ar putea sa fie asa
De exemplu, eu am o teorie personala, una pe care multi o vor considera probabil SF, insa va cer sa ne gandim putin impreuna la cat de imposibila e. Bazandu-ne pe cele scrise aici, ce-ar fi daca in cativa ani (probabil nu chiar 2-3, insa nici foarte multi) site-urile asa cum le stim ar disparea? Complet! Ce-ar fi daca am vizita 3-4 site-uri pe zi, dintre care unul ar fi un RSS reader mai evoluat, poate scos de Google sau, si mai probabil, de 2 antreprenori americani de 20 de ani care n-au avut inca timp sa invete ca e imposibil sa schimbi radical o industrie?
Ce-ar fi daca am vizita zilnic doar 2 site-uri, acel “RSS-reader destept” si un altul care sa ne ajute sa identificam surse noi de informare/divertisment? Cum ar fi sa avem un singur user si o singura parola pentru tot ce citim/lucram/folosim online si, mai ales, cum ar fi ca tot continutul sa fie transmis prin RSS catre un site (RSS reader destept) 100% customizabil?
Designerii web probabil ca n-ar mai avea prea multe comenzi de dezvoltare de site-uri si social-network-uri, insa ar putea avea multe comenzi de customizare a RSS-reader-ului personalizat 100%, bazat pe un open-source, bineinteles. Si s-ar mai intampla ceva. Proprietarii de site-uri de publishing si servicii ar trebui sa se concentreze pe structurarea si transmiterea de “site”-uri prin RSS. Construite 100% pentru RSS!
Probleme de contorizare a “vizitatorilor”? Come on… cat de greu sa fie sa dezvolti un Google Analytics pentru RSS? Sunt absolut convins ca deja exista companii care lucreaza la asta, in cel mult un an va exista un tool excelent.
E doar o idee. A ta care e?
S-ar schimba tot. Industria de publicitate online, industria de web-development, iar nostalgicii si conservatorii se vor putea agata de faptul ca aceste schimbari aparent fundamentale, vor respecta totusi multe dintre trend-urile aparute cam odata cu era web 2.0: focus-ul pe utilizator, disparitia marketingului bazat pe intrerupere, permission marketing, eliminarea importului de concepte de display advertising din offline in online, “promovarea site-ului” inlocuita cu “promovarea continutului/serviciului” => continut mai bun, de calitate, adaptat la target si online etc.
E doar o teorie. S-ar putea sa se intample, sau nu. Voi puteti avea alta parere si e perfect okay. Rugamintea era doar sa incercam sa ne imaginam mai des. Hai sa ne permitem, macar pentru 30 de secunde, sa intelegem ca internetul de maine s-ar putea sa fie fundamental diferit de cel de azi. Doar atat. Suntem pregatiti macar mental pentru asta?